購物盛宴背後的嚴苛考驗

換個角度看双十一購物盛宴：國家機器總動員的世界大戰級考試！

5000多億人民幣營業額！

11月12日凌晨0點，阿里戰區數字最終定格在2684億RMB；京東戰區，累計成交金額2044億元，再加上蘇寧、小米等平台，總計超過5000億RMB。( 2 兆多台幣 )

今年的双十一，不僅盤活了大陸的内需市場，也帶動了全球貿易的流通，使之變成了全球的盛會：

在秘鲁，双十一的廣告貼在國家郵局門前；

在烏干達，為了安全，武裝人員持槍押運物流車；

在智利，為保障貨物順利通關，在商家運送車到機場的路上，全程由智利軍隊駐守護航！

為什麼國外的購物節平平無奇？為什麼大陸双十一却能遍及偏遠非洲南美，並創造如此驚艷的奇躋？

答案很簡單：在全國社會各界的强大硬件設備支持下，双十一不僅僅是購物的狂歡盛宴，更是國家實力的一種軟體現：覆蓋範圍包括網絡建設、基礎設施、工業實力、與大一統文化！

阿里巴巴數據顯示：

開場1分36秒，天貓双11成交總額便突破100億元，成交速度比去年更快。今年的訂單創建峰值更是創下新的世界紀錄，達到54.4萬筆/秒，是2009年第一次双11的1360倍。

同一時間内下單數量越多，系統壓力就越大。舉個例子，下單量好比洪水流量，系統就是大壩，單點通過的洪水流量越多，大壩的抗壓力就越强。若質量不過關，大壩就會徹底坍塌。阿里的飛天雲操作系統，成功扛住全球最大規模的流量洪峰！每秒處理544000筆訂單，不能出錯也不能延誤。相對的，美國醫保網站最大單點流量只有5萬人，超過這個數值該網站就會陷入癱瘓！

有互聯網產業分析師做過評估：由於大陸雲系統的日益完善，未來兩年企業整體搬遷上雲的案例會大量湧現，而生產資料的雲化將開啟一個新技術時代。換言之，雲系統並非是某個企業的盈利點，而是能調整社會生產力的技術。

從本質上講，不論是傳統銷售店鋪抑或是網店，其核心基礎仍是强大的製造業。

双十一背後的工業化實力

如果没有大量工廠生產的大量產品為依靠，即使阿里巴巴、京東等電商平台的優勢突破天際，那也只是中看不中用的垃圾。這也解釋了其他國家的網購為何總不見起色!

全國性的購物狂歡節必須要有大量的現貨供應為基礎，且商品的種類一定要齊全，中國是世界第一大製造業強國，基本能滿足14億消費市場的需求。而其他國家的完整類商品需要依賴進口，這就會產生三個問題：

一是貨物運輸時間能否趕上購物節的時間；二是進口的貨物未必能满足市場的需求；三是進口貨物的關税成本會導致商品降價區間不大。

打個比方：電商平台好比一枚“導彈”，工廠生產的製成品就好比“核彈頭”。一個没有裝載核彈頭的導彈，最多就算是個大炮仗！

*網絡與交通基礎設施

網上購物平台的交易環節依托於網絡存在，所以國家電信設施建設、民間互聯網普及率和公共交通建設，成為決定電商發展上限的三個關鍵節點。截止2018年第一季度末，大陸4G基站數量已達339.3萬個，4G網絡規模世界第一。

1.千萬不要小看G時代的進步！

網絡速度越快，能够加載更清晰的圖片、動圖甚至視頻。從營銷學說，這會大大提升消費者對產品的信任度以及購買欲望。

2.互聯網民間普及率 : 超过90%的網購用户集中在移動端，也就是我們日常所用的智能機。據統計：超過90%的網購用户集中在移動端，也就是我們日常所用的智能機。2017年，中國智能機普及率接近92%，同期的印度只有14%！

這也說明一個事實: 人口多不等於勞動力多，也不等於消費市場大，更不等於購買潛力强。只有具備一定知識的人口才能轉化為勞動力，並在這個過程中獲得報酬，從而使整個群體的消費潛力得到提升！

2017大陸全年實現電商務交易額31.63萬億元，同比增長8.5%。同年美國電商總額僅3490億美元，為中國的60%，但必須注意的是中國的GDP只有美國的60%。這一堆數據，折射出大陸龐大的消費潛力。在消費逐漸取代外貿成为大陸經濟支柱的情况下，電商的崛起，即為大陸經濟崛起的最大見證者！

3.公共交通網建設

相對於傳統零售商而言，電子商務没有即看-即買-即購的優勢，他需要一個貨物傳輸過程。雖然傳輸過程的代價可以由價格差磨平，但時間肯定不能太長。消費是有衝動周期的，如果運送時間太長，回歸理性的用户難保不會退貨，所以電商的崛起，需要依托於强大的物流體系！

大陸郵政局監測數據顯示：11月11日當天，全國各郵政、快遞企業共處理5.35億快件，預計11日至18日的“双十一”旺季高峰期邮政快件業務量將達28億件。

【若以戰爭時期的物資調撥壓力而論，大陸物流系統在一周内處理28億件包裹的運輸，等同於經歷一場世界大戰級的壓力測試！】

*物流系統的本質，就是交通系統：

2008年~2018年，全世界80%的鐵路增量發生在大陸，鐵路貨運周轉量每年高達2萬多億噸。

11月11日凌晨，包括西南鐵路在内的全國多家鐵路機構，投入高鐵載客動車組等多種運力資源，聯合中鐵快運推出“高鐵級速達”、冷鏈快遞等多項運輸服務，助力“双十一”電商黄金周運輸需求。

【千萬別以為双十一只是在考驗人們的錢包 ! 太小看了，它更是大陸整台國家機器一年一度的期末大整合考試！】

*大一統文明的歷史優越性

首先來看一組2016年電商國家排行榜：第一名中國，5600億（單位美元）；第二名美國，3490億；第三名英國，940億；第四名日本，790億；第五名德國，740億！發現問題没有？

英國人口、GDP没有日本和德國高，但電商却高出前兩者200多億美元！

這就是文明大一統所產生的歷史優越性。

眾所周知，電商需要印刷很多宣傳廣告單，如果文明不統一，就意味著需要給不同的語言進行印刷。再則，售後與客服是電商的標準配置，在歐盟這樣擁有幾十種語言的經濟體發展電商，要不要給他們配上懂多國語言的客服？配，用人成本太高；不配，網上購物體驗太差，影響發展！而擁有世界主流語言為母語的英國，正是靠著歷史的優勢，才在經濟、工業、人口密度都遠遠落後於日德的情况下，其電商成就仍位居世界第三！

同理，大陸電商成功的基礎之一，何嘗不是有大一統的一份效益顯現 !

設想一下，盛宴背後高強度爭分奪秒高效率運轉，個個環節必須保持平穩順暢搭配。一秒鐘544000筆的排序、分類想想都可怕；任何一個BUG帶來的混亂都將是災難級別的。其他如貨物分揀、包裝、地區逐級分類、陸空聯運、無人機載送，這樣人--機配合的指揮調配能力，絕不下於一場戰爭的進程。